用LOGO一秒鐘說故事!不只是蘋果公司,星巴克、FedEx為什麼能成功?LOGO解析告訴你!

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原來LOGO包含這麼多觀點…真的好重要阿~

 

全文如下:

每一天你都會遇見數不清的logo,大多數時候,在你沒有意識到的情況下,這些標誌已經不斷傳送大量的訊息到您的潛意識裡。紐約行銷顧問公司Lippincott紐約合夥人Su Mathews Hale表示:logo是一家公司的速寫,承載著品牌文化、品牌行為、品牌價值故事的視覺線索。由於一個logo可能只擁有一秒鐘的時間可以說故事,恐怕是最難達成品牌行銷的層面。以下Su Mathews Hale分享她經手過最喜歡的專案,以及一些她最欣賞的公司Logo:

 

2005年Wal-Mart請Lippincott重新塑造品牌。

它想要呈現自身為一間平價的大型暢貨中心,

成為人們既能聰明省錢又能買到優質食品雜貨的最佳去處,

根據這個理念,2008年Wal-Mart換Logo。

Su Mathews Hale與她的團隊認為全部大寫、

深藍色的舊logo過於強調Wal-Mart大公司的本質,

正好與批評者對Wal-Mart的描述─跨國摧毀地方企業的邪惡巨人─連結在一塊。

此外,設計團隊認為將星星符號當作連字號是很容易讓人遺忘的設計,

而特意用星星區隔開Mart這個字,

會讓人們想起街角的商店與便宜的暢貨中心。

最終,團隊決定保留原logo的藍色(Su Mathews Hale認為藍色是世界上最受歡迎的顏色),

但換成較亮的藍色,塑造現代感與值得信賴的形象。

並把原本logo較尖銳的字體換成更具人味的字體。

最後,設計團隊把原本的星星轉化成在頭上冒出電燈泡的感覺,

影喻Wal-Mart消費者是一群買到價格實惠的優質產品的聰明消費者。

燈泡的光暈選擇黃色,呈現充滿希望的感覺,

但避免使用亮黃色,因為在零售店裡頭亮黃色常常與廉價連結。

品牌logo設計請到的參考團體成員甚至還將Wal-Mart新logo上的黃色火花詮釋成太陽或是花朵,

都是相當正面的聯想,

顯示logo設計的成功。


2012年eBay請Lippincott幫他們製作logo.eBay

基本上擁有與Wal-Mart相反的問題eBay想要擴展、成長,

但它調皮的logo卻成為他們野心的絆腳石。

Su Mathews Hale 表示,當網路公司的logo錯綜複雜,

它們令人想起com 時代的網路泡沫化。

因此,SuMathews Hale與她的團隊希望在儘量保留原logo的設計之下

(編按:不丟失建立已久的辨識度),

僅在字型學上下功夫試圖使顏色柔和一些,

並把字母放在同一個基準線上,修正先前字母重疊錯落的混雜。

新logo更能傳達eBay這家公司認真看待所經手業務的特質。


2004年AmeriSuites買下Hyatt Hotels,

而當時Lippincott負責重新塑造Hyatt連鎖酒店的品牌。

2006年Hyatt Lippincott設計團隊認為:

AmeriSuite所提供的平價商業套房市場,

會讓人們覺得它是取代高檔旅館的無聊、便宜的替代方案。

而要翻轉此負面想法的解決辦法,

即是重新定位目標群眾,把Hyatt Hotels變成不富裕,

但懂得奢華品味的年輕商務旅行者之選擇。

HyattHotels的最後改革作法是在每個Hyatt Place建造一個吸引人、迷人的大廳。

因此,最後的logo結合兩個不同的形狀,

SuMathews Hale表示:在設計上,圓圈給予人們現代與可接近的感覺,

而正方形則給予人堅定、有紀律的感受。

而設計團隊為七個圓圈挑選了鮮豔的色彩而其中兩個則為黑色。

當Hyatt Place的標誌在夜晚亮起來,

彩色的圈圈創造一個H字母(代表Hyatt)這是Su Mathews Hale 認為這個logo額外有趣的地方。


過去7年,Starbucks已經成長為一個全球巨頭,

並且也強力推銷咖啡以外的商品,例如糕點、三明治與茶。

在2011,Starbucks決定設計一個不會總是讓人聯想到咖啡的新logo。

重新設計從這麽一個簡單的前提下開始了,

當焦點團體被問到Starbucks的logo是什麽顏色的時候,

大部分民眾一致回答綠色。

但是問題是舊logo實際上只有外緣一圈是綠色─中間的海妖人物是黑色。

Su Mathews Hale表示,由於這個原因,設計師決定將海妖從框框限制中釋放出來,

並且用顧客心中早已對星巴克品牌產生印象的綠色填滿海妖圖案。

此外,設計師們將文字移到圓圈外面,並將coffee字樣刪除,

因為海妖的圖案單獨存在就已經足夠代表星巴克。

Su Mathews Hale 表示,Starbucks不斷精簡logo只留下必要元素,為logo演化的良好示範。

 


Lippincott未與NBC合作,但Su Mathews Hale表示NBC孔雀是她最喜歡的logo之一。

她認為NBC的logo隨著時間不斷改善得越來越簡潔,

儘管孔雀的顏色最早的意涵是慶祝先進的彩色電視技術,

儘管重要性不再,但這些色彩依然傳遞愉悅與活力的感覺。

 


FedEx的logo也是Su Mathews Hale的最愛之一。

就如同前述Hyatt的例子,

她喜歡圖案裡面藏有驚喜,仔細看“E”與“x”中間形成一個白色箭頭。

她同時也很欣賞FedEx不會過時、經得起時間考驗的特性:

它有可能是在1970年設計,但也有可能是昨日才設計的產物。

事實上,這個logo是在1994年由Lindon Leader所設計,

而目前已經贏得40項設計大獎。

 


Su Mathews Hale認為,Apple logo是一個能夠適應不斷改變的公司方向之最佳例子。

Apple第一個logo是由共同創辦人RonaldWayne設計,

那是一個怪異、仔細描繪牛頓的蝕刻作品,

意為代表Apple公司是野心勃勃的局外人。

同年,Steve Jobs僱用RobJanoff製作更現代感的logo取代過去的logo,

RobJanoff想出一個咬了一口的蘋果作為新的標誌,

而當SteveJobs決定Apple公司在個人電腦採取與其他競爭者不同的特殊策略,

蘋果logo被填滿彩彩色。

 

當1988 Apple公司決定全力追逐乾淨、極簡設計時,蘋果logo便調整成為單色。

關於設計潮流與logo呈現:

當處理形塑品牌的專案,

Su Mathews Hale認為要辨別“真實、正確(true)”與“新(new)”的不同。

她說:logo需要“真實、正確”,但在某種程度上它不應該追逐潮流,

也就是“新”。


潮流只適合作為支持品牌塑造的元素之一,例如商店經驗或網站介面。

也就是說,一個logo的基礎要穩健、可靠,但呈現的方式仍具有彈性

(編按:例如每逢節慶的Google Doogle)。

Su Mathews Hale 表示: Logo過去只需要在名片中被辨識出來即可,

但現在logo可能要用更小的面積發揮作用,

因為現在logo要在手機上呈現。

這也是為什麽許多logo都開始扁平化,

在某種程度上它們開始刪除添加陰影」等立體化或動態化的設計技巧。

 

Google logo 過去扁平化的例子:

 

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